Кукмарь — родина марийского Колобка «яча»

Кукмарь родина марийского Колобка яча

Продолжаем серию постов о победителях регионального этапа конкурса Лучшая муниципальная практика в номинации Бренд территории. Сегодня расскажем о деревне Кукмарь и необычной концепции, в которой соединились марийская кухня, фольклор и местные легенды.

В центре бренда яча, старинный марийский десерт. Это круглые шарики из теста, обжаренные в масле и пропитанные мёдом. Именно их сходство со сказочным Колобком стало основой для позиционирования Кукмари как родины марийского Колобка.

Есть у этой истории и связь с марийской мифологией. Согласно местной легенде, богиня земли Мланде Ава посоветовала женщинам древнего рода Кундыш Кугыза, жившим на этих землях, печь круглые шарики в форме полной луны. Неподалёку от Кукмари находится и исток реки Кундыш, связанный с историей этого рода.

Но яча не только гастрономическая история. Бренд призван сохранять национальные традиции, укреплять связь поколений и вовлекать жителей в развитие малой родины. Образ марийского Колобка используют для продвижения территории, развития туризма, спорта и культурных проектов.

Одним из главных событий стал фестиваль театрализованных игровых программ яча, который впервые прошёл в 2025 году. Его планируют сделать ежегодным и тем самым превратить необычный местный образ в новую точку притяжения для гостей.

Следите за публикациями впереди новые истории о муниципалитетах-победителях и брендах, которые помогают по-новому раскрывать территории Марий Эл.