Кукмарь — родина марийского Колобка «яча»
Продолжаем серию постов о победителях регионального этапа конкурса «Лучшая муниципальная практика» в номинации «Бренд территории». Сегодня расскажем о деревне Кукмарь и необычной концепции, в которой соединились марийская кухня, фольклор и местные легенды.
В центре бренда — яча, старинный марийский десерт. Это круглые шарики из теста, обжаренные в масле и пропитанные мёдом. Именно их сходство со сказочным Колобком стало основой для позиционирования Кукмари как родины марийского Колобка.
Есть у этой истории и связь с марийской мифологией. Согласно местной легенде, богиня земли Мланде Ава посоветовала женщинам древнего рода Кундыш Кугыза, жившим на этих землях, печь круглые шарики в форме полной луны. Неподалёку от Кукмари находится и исток реки Кундыш, связанный с историей этого рода.
Но «яча» — не только гастрономическая история. Бренд призван сохранять национальные традиции, укреплять связь поколений и вовлекать жителей в развитие малой родины. Образ марийского Колобка используют для продвижения территории, развития туризма, спорта и культурных проектов.
Одним из главных событий стал фестиваль театрализованных игровых программ «яча», который впервые прошёл в 2025 году. Его планируют сделать ежегодным и тем самым превратить необычный местный образ в новую точку притяжения для гостей.
Следите за публикациями — впереди новые истории о муниципалитетах-победителях и брендах, которые помогают по-новому раскрывать территории Марий Эл.
