Сернурский округ — территория марийской сказки: Резиденция Йшт Кугыза

Сернурский округ территория марийской сказки: Резиденция Йшт Кугыза

Продолжаем серию постов о победителях регионального этапа конкурса Лучшая муниципальная практика в номинации Бренд территории. Сегодня расскажем о Сернурском округе и проекте, который превратил образ марийского зимнего волшебника в узнаваемый туристический бренд.

Центр концепции Резиденция Йшт Кугыза в селе Кукнур. В её основе лежит марийский фольклор: традиционный образ холодного дедушки получил современное прочтение и стал способом знакомить гостей с историей, обычаями и природой края. Свой регистрационный паспорт с местной пропиской марийский Дед Мороз получил ещё 22 декабря 2012 года.

Сегодня резиденция работает не только зимой. В холодное время здесь проходят встречи с Йшт Кугыза, новогодние квесты и мастер-классы по марийским ремёслам и приготовлению коман-мелна. Летом гостей ждут этнографические экскурсии, фольклорные программы, национальные игры и знакомство с местной кухней. Проводятся фестиваль-конкурс Йшт Кугыза дек унала, праздник ярня и праздник весеннего равноденствия Шошым пырля вашлийына.

Вокруг бренда постепенно формируется целая туристическая среда. На территории появился двухэтажный деревянный терем Йшт Кугыза, семейное подворье, фотолокации и домики сказочных персонажей. Разработаны фирменный стиль и сувенирная продукция, а Йшт Кугыза и Лумдыр появились даже на почтовом конверте. Резиденция сотрудничает с туроператорами, образовательными организациями, этнокультурными центрами и мастерами народных промыслов.

Так марийская сказка становится инструментом развития территории: помогает сохранять культурный код, поддерживать местное сообщество и привлекать новых гостей. В 2026 году проект стал лауреатом Всероссийской муниципальной премии Служение в номинации Развитие территории благополучие жителей.

Следите за публикациями продолжим знакомить вас с муниципалитетами-победителями и их практиками.