Йошкар-Ола — креативная столица России: мозаика эпох и смыслов
Начинаем серию постов о победителях регионального этапа конкурса «Лучшая муниципальная практика» в номинации «Бренд территории». Первой расскажем о Йошкар-Оле и концепции, которая помогает формировать узнаваемый образ столицы республики.
В основе бренда города — соединение разных эпох, культур и смыслов. Современная европейская архитектура здесь соседствует с национальной культурой народа мари, а традиции получают новое прочтение в общественных пространствах, городских событиях, гастрономии и туристических проектах. Три главные ценности концепции — поликультурность, креативность и синтез традиций и современности.
Одним из ключевых инструментов развития бренда стал туристический код центра Йошкар-Олы. Он помогает постепенно приводить городскую среду к единому визуальному и смысловому образу: развивается туристическая навигация, появляются новые арт-объекты и общественные пространства, обновляются малые архитектурные формы и туристическая инфраструктура. Одним из заметных новых пространств стал Марий парк.
Важная часть бренда — события. В городе развиваются фестивали, авторские экскурсии, гастрономические проекты, локальные бренды и сувенирная продукция. Среди новых форматов — фестиваль «Марийская зима», праздник цветов «Пеледыш пайрем» и гастрономический фестиваль «Йошка Еш». Всё это помогает знакомить гостей с культурой народа мари и формировать образ Йошкар-Олы как самобытного, гостеприимного и современного города.
Следите за публикациями — мы продолжим знакомить вас с муниципалитетами-победителями и их практиками.
